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Cuando la publicidad transmite el mensaje equivocado.

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La publicidad es un arma tan poderosa que puede hacer que las personas tengan ciertas reacciones dependiendo la campaña que realice una agencia de publicidad, sobre todo en lo que respecta a situaciones en las cuales se vean involucradas imágenes que pueden causar ciertas reacciones que pueden ir desde lo repulsivo hasta la ofensa; como por ejemplo el que se pasaba hace unos años sobre la prevención del uso de la droga en nuestro país:

Sin embargo y para ubicarnos un poco más en la actualidad, en el Perú, país vecino se dio una situación respecto a una campaña publicitaria en la cual la diseñadora de zapatos Viviane Fiedler fue acusada por elogiar la violencia contra la mujer en su campaña. La situación se dio cuando la diseñadora compartió algunas fotografías del detrás de cámaras de dicha campaña, pues en las imágenes se muestra mujeres atadas de los tobillos con una soga y con zapatos debajo de carros o en el baúl de los carros; la idea de su equipo de producción y de la diseñadora como tal era resaltar los zapatos.

Después de esa publicación, de inmediato los usuarios de Facebook levantaron su voz de protesta, rechazando está clase de fotos con el argumento que no son apropiadas, sobre todo por la realidad que vivimos día a día en que la mujer está siendo maltratada y que era una burla de la realidad de países en donde el feminicidio es pan de cada día. 

Fueron bastantes críticas que hicieron que la diseñadora retirará está publicación y su defensa fue que no fue intencional sino que ella se inspiró en una situación de robo que  había sucedido en una de las tiendas en agosto del 2014 cuando una señora entró al almacén a adquirir un par de zapatos y al momento de cancelar, sacó un cuchillo de cocina para amenazar a la trabajadora. Quiso combinar esto con el estilo cinematográfico de los años 40 al estilo de Alfred Hitchcock.

Si bien es cierto que en el mundo de la publicidad no hay límites y se puede utilizar cualquier plataforma o situaciones para dar creatividad a las diversas campañas, hay que tener en cuenta el contexto social donde se hará está campaña, pues muchas veces se puede generar conflicto con situaciones sociales que se den en el momento.

En este caso en especial, ni la diseñadora, ni su equipo de producción se dieron cuenta del concepto y en donde se difundiría, un error sin intención, pero es importante conocer la realidad en la que vivimos para que esta clase de errores no se presenten y sobre pensar en el cliente, un mensaje equivocado puede causar una herida tan grande que ni un disculpa pueda arreglar las cosas.

Fuente: Staff Creativa

http://www.staffcreativa.pe/blog/marketing-moda-violencia-contra-mujer/